老牌日化企业的困境与破局之路

      近年来，随着不少新锐品牌和国际大牌的崛起，以及新零售模式的迅猛发展，老牌日化企业因缺少流量曝光在市场上渐渐隐退。然而，一些老牌企业凭借对品牌的坚守和创新的驱动，成功破局。

      “活力三老头”朴实无华的直播风格火爆抢救了经营状况不佳的活力28；蜂花凭借其薄利多销的营销方式“一夜翻红”；郁美净不甘示弱，连夜开通多个平台账号……众多国货老品牌的崛起，均展现其在适应新时代浪潮中的决心和实力。这些品牌通过直播经济、产品创新、营销创新等方式，重新激活市场，备受消费者的青睐。

      “中国好产品”背后的守正与创新

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      广东汕头，作为中国日化行业的发源地之一，其化妆品生产企业（获证）数量高达332家，位列全国第二，仅次于广州。其中不乏“拉芳”“蒂花之秀”“兰瑟”“蕾琪”“BOB”“琪雅”等众多国货经典品牌，其中，作为中国婴童洗护品牌之一的“加菲猫”便发源于此。

      加菲猫自2004年创立以来，始终以呵护婴童肌肤健康为研发重点，开启婴童护肤新体验。加菲猫隶属于广东润洁日化有限公司，广东润洁始终秉持着“强研发、严品控，勇创新，敢突破”的企业定位，致力于打造“中国好产品”。为实现这一目标，公司不仅自主投资建设了高标准工厂，还积极培养专业人才，引进国际管理规范，并努力突破技术瓶颈，与南方医科大学积极开展、深入推进“产学研”项目合作。依托其出色实力，公司自主研发的婴幼儿系列产品自上市以来便广受欢迎，一度供不应求，还成功推出了橄榄优护、缤果乐、多维乐园等多个系列产品，以满足不同消费者的需求。

      “一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品”，制订标准是企业实力的体现。从2009年至今，公司参与国家、省、市行业协会各标准的制订，先后起草和编写了《洗沐二和一》、《婴童衣料用液洗涤剂》、《洁面泡沫》、《精华素》、《化妆品委托生产管理规范》、《化妆品生产企业原料管理规范》等三十多项团体标准，广东润洁非常清晰出品优秀产品的关键。在检测方面，为了能够更有效地分析出产品的成分，投资多种高精密仪器，能够快速、灵敏地对化妆品质量进行安全检测。在品控方面，建立健全持续有效的质量管理体系，构建自检、互检、抽检三级质量管控体系，确保品质检验环节、品质管理流程和检查程序系统、有效。

      近年来，随着市场环境的不断变化，加菲猫品牌也不可避免地面临着老牌日化市场逐渐萎缩的挑战。精耕多年的线下渠道被快速崛起的新零售模式冲击，客户对“好产品”的定义也随之更新。因此，加菲猫深知品牌是匠心和创新的融合，保持做好产品的初心时也要紧跟时代潮流。作为老牌日化企业，追赶时代新潮并不仅仅局限于产品外观的“潮流化”，更需要在产品的功效、配方以及成分上做到“与时俱进”。加菲猫未来的发展策略将聚焦于以用户为核心做好产品，以消费者为核心做好品质，以客户为核心做好服务，以利他为核心，创新发展，正念向前。

      好产品、新赛道

      2024年5月22日，第28届CBE中国美容博览会开展在即，加菲猫作为参展的婴童洗护品牌之一，历年来都会为参展进行充分准备，今年，加菲猫又将以何身份亮相？

      （一）聚焦新赛道，创新好产品

      随着加菲猫品牌受众从婴幼儿、儿童扩展至青少年，自2020年起，品牌不仅专注于婴童肌肤的呵护，更敏锐地捕捉到青少年肌肤健康的需求空白。青少年的肌肤不同于婴童时期的稚嫩，也不同于成人肌肤的稳定，在步入青春期后，青少年的肌肤容易受学习压力、生活环境、作息规律等方面的影响，油脂分泌旺盛、水油失衡，毛孔粗大、青春痘等肌肤问题频繁发生，为本该美好的年华徒增无谓的烦恼。随着越来越多的精致育孩群体出现，育儿观念也随之改变。父母不仅仅只是关注孩子营养上的健康，其心理、肌肤的健康也逐渐被重视。为回应这一市场趋势，加菲猫在做好婴童护肤产品的基础上，进一步升级配方，聚焦青少年年龄段的肌肤问题，细分少男、少女，精准对策不同肌肤状态的护肤需求，通过科学、健康的护肤方式，让好肌肤更自然，还原青春本色。

      （二）大胆创意秀，体验“新奇特”

      大胆亮丽的色彩，简约时尚的设计，崇尚自然与野性的青春活力。加菲猫一改可爱风格，融入新时代青少年个性化属性，即将携“水蜜优系列”亮相美博会。

      在设计理念上，加菲猫采用年轻化的符号彰显青春洋溢，简约大胆的设计风格，如同青少年的质朴和纯真，注入太阳能量的暖黄色调像一束光照进生活，点亮青春的色彩。

      在配方设计上，加菲猫充分演绎植萃成分与天然护肤的交融，将“护肤皇后”积雪草成分精准运用到产品当中，以安全、科学、有效的配方设计理念，为呵护青少年肌肤提出有效解决方案。

      在产品结构上，加菲猫严格根据男、女生不同的肌肤特点，细分产品结构。例如针对女生肌肤对温度、湿度变化更加敏感的特点，设计了较为温和的洗护产品，能够清洁肌肤的同时，保护皮肤微生态平衡，平衡油脂。青春期男生的肌肤较为粗厚，油脂分泌更为旺盛，设计清洁力较强的产品，让肌肤更清爽舒透。

      2024年，加菲猫蓄势待发！期待老牌日化企业仍能保持追梦人的毅力，追赶新时代、新潮流、新未来。届时加菲猫将在第28届CBE中国美容博览会W3馆W3B01-02，W3B31-W3B32展位，期待与您不见不散！