为深入贯彻乡村振兴与全民健身国家战略，推动“百县千镇万村高质量发展工程”落地见效，12月20日，以“艺动槎城·奔跑河源”为主题的源城区喜迎2025万绿河源马拉松文艺展演活动，在广东省河源源城区万隆城商业购物中心成功举办。活动以马拉松赛事为核心引擎，串联文艺展演、农特展销、科创帮扶等多元内容，精心打造“欢迎莅临我的王国·源城”乡村振兴特色文旅IP，向全国马拉松健儿与八方宾客传递诚挚心意——每一位到访者都是“王国源城的贵宾”，这里亦是属于他们的美好家园。

　　12月20日晚，马拉松配套主题文艺展演在河源万隆城商业广场正式拉开帷幕。本次活动由源城区文化广电旅游体育局、源城区工业商务和信息化局指导，源城区文化馆、源城区全民健身广场舞协会、河源万隆商业中心联合主办，吸引中国科学院中科追溯产业化推广中心、乡村振兴电商帮扶融媒矩阵等众多社会业余文艺团队、艺术培训机构、爱心企业及本土农产品经营机构积极参与。活动精选十三个融合客家茶艺、古筝合奏等本土特色的优质节目，将客家山歌、客家竹编等非遗文化元素巧妙融入表演与展示环节，以全国直播形式呈现，实现线上线下同频共振，为广大群众献上一场集文化展演、体育预热、岭南客家文化、公益帮扶于一体的文旅盛宴，以文化赋能激活乡村振兴内生动力。河源市源城区文化馆爱心公益形象大使、优秀文化志愿者、乡村振兴靓播君陈漫受邀担任活动主持人。

　　舞台设计深度融入东江碧带、龟峰塔等源城地标元素，让观众沉浸式领略源城的生态之美与人文底蕴，为次日开跑的马拉松赛事预热造势。互动展区内，金汤枸杞芽、璠龙山茶油、油茶花蜂蜜、果康源红薯干、花生、黑蒜、米粉、惠宜生羊奶、泉益健天然苏打水、锋之源无核沃柑、野山小黄姜、客家黄酒、萝卜粄等十多款本土农特产品、非遗小吃集中亮相，让马拉松健儿与群众零距离品味地道“源城味道”。现场特设趣味答题环节，围绕马拉松知识、岭南客家文化、电商公益、乡村振兴等内容展开提问，踊跃参与的市民群众与小朋友纷纷答对领奖，手捧丰厚奖品的人们脸上洋溢着灿烂笑容，为活动现场增添满满的欢乐氛围。

　　中国科学院中科追溯产业化推广中心负责人、深圳中科汉方医学健康研究中心副主任、中科医学产业化推广中心负责人、乡村振兴电商帮扶项目专家张毅博博士受邀出席马拉松系列活动。在现场深切感受到“王国源城”的待客热情与蓬勃活力后，他由衷赞叹：“今天从深圳来到河源，一路风景优美，空气非常清新，既有岭南客家油茶文化的醇厚底蕴，又有乡村振兴的强劲脉搏，源城名副其实是一块‘天然氧吧’般宜居宜业的兴业热土。”他直言，通过中国科学院中科追溯产业化推广中心与各方资源积极支持“欢迎莅临我的王国·源城”乡村振兴特色文旅IP，而这一IP也精准道出了源城开放包容的胸怀与自信奋进的姿态。活动现场，张毅博博士为观众送上获2项国家发明专利的中科一米净科创帮扶产品，带来中科追溯十个农特产品免费检测名额与二十个创新创业帮扶名额，并表示未来将以此次马拉松赛事乡村振兴文旅IP为纽带，推动更多科创成果落地河源，守护食品安全与国民营养健康，提升群众高品质生活，为特殊群体拓宽就业创业路径，赋能“百千万工程”走深走实。

　　本次马拉松系列活动的最大亮点，在于“欢迎莅临我的王国·源城”乡村振兴特色文旅IP的预热亮相。该IP由潘永光、陈诺、陈漫等联袂打造，在河源市源城区文化广电旅游体育局指导，以及河源市源城区文化馆、连平县矿产工业总公司(乡村振兴电商帮扶融媒矩阵团队)、华南农业大学“头雁计划”项目乡村振兴电商帮扶团队、广东省农产品流通协会、河源市农村电子商务协会妇女联合会、中国农影村村播运营总监李晓梅、李子源总团队、全国乡村振兴主播大比武组委会负责人葛宏宇等多方支持下，将源城的生态资源、客家文化与乡村振兴实践深度融合。源城区文化馆馆长潘永光表示，打造这一IP，旨在以马拉松赛事为媒体+传播载体，以文化为纽带串联政企媒农产学研多方资源，擦亮源城乡村振兴文农旅媒公益品牌，让马拉松健儿与每一个到访者在奔跑与畅游中发现河源之美，读懂源城这座“宝藏王国”的振兴密码。

　　陈漫主持人表示：手机就是新农具，直播就是新农活，流量就是新农资。发展农村电商帮扶媒体+公益事业，已成为助力家乡土特产出圈、实现媒体+网络强村与乡村振兴的关键路径。

　　活动总策划陈诺，以及锋之源合作社企业家黄仕梅、乡村振兴公益主播刘姗姗、优秀摄影师唐开帅等代表表示，将充分发挥融媒矩阵与特色农业优势，以万绿河源马拉松为核心IP传播支点，推进“欢迎莅临我的王国·源城”乡村振兴特色文旅IP传播升级，用心讲好源城乡村振兴故事，让河源、源城好物走向全国;同时让全国马拉松健儿与宾客记住源城这块兴业热土，爱上这座宝藏王国，深深烙印“这里也是他们的王国”的温暖印记。

　　12月21日，2025万绿河源马拉松在河源市体育馆鸣枪开跑，万余名选手驰骋竞速于东江两岸。赛事奖牌巧妙融入湖水波纹、龟峰塔等源城元素，参赛服采用客家非遗染艺制作，让“欢迎莅临我的王国·源城”乡村振兴特色文旅IP与赛事激情深度交融。赛道沿线，客家风情与生态风光相映成趣;补给站内，本土农特产品琳琅满目;志愿者们的客家方言问候，让参赛健儿倍感温暖。马拉松赛事解说员、体育媒体人速春雨在现场解说时由衷称赞：“太爱源城这个IP了，这里山水美如画，人也特别热情好客，一碗油茶羊奶姜汤、一个大大的萝卜粄，美味暖心又暖胃，真是我们心中向往的‘王国’。今后我们还要来源城，与乡村振兴靓播君陈漫姐姐团队一道，参与更多媒体公益活动，自觉践行社会主义核心价值观。”

　　河源市源城区文化广电旅游体育局党组书记、局长巫仕宇指出，本次系列活动是“欢迎莅临我的王国·源城”乡村振兴特色文旅IP的预热之举，旨在以万绿河源马拉松为契机，提前激活文旅消费市场、凝聚多方合作共识。源城区将立足岭南客家文化根脉，持续放大赛事品牌效应与文旅IP流量价值，做优做强“文农旅体+科技+媒体公益”多元融合文章，把赛事热度转化为乡村振兴的持久动能，为IP落地筑牢坚实基础。

　　下一步，源城区将于2026年隆重举办“欢迎莅临我的王国·源城”乡村振兴特色文旅IP发布暨全国乡村振兴主播大比武广东赛区正式启动仪式。以此为新起点，源城区将以赛事与特色文旅IP为纽带，深化“媒体+”赋能，联动区文化馆、华南农业大学继续教育学院“头雁计划”项目、中国科学院中科追溯产业化推广中心、全国乡村振兴主播大比武组委会、连平县矿产工业总公司、乡村振兴电商帮扶融媒矩阵等各方力量凝聚协同发展合力，开展“欢迎莅临我的王国·源城——万绿河源·粤韵芳华”系列主题活动，并结合春节、元宵、端午、中秋、国庆等国家法定节假日，打造“春醒·春分寻鲜鉴、夏耘·立夏佳果欢、秋收·秋分丰美集、冬藏·冬至岁稔典”等二十四节气特色IP活动，策划推出客家民俗体验、科创帮扶、直播助农、农产丰收展销、乡村文化惠民、网络强村、媒体+公益等主题活动，推动“媒体+”文化传播与好物出圈双向赋能，将万绿河源乡村“美丽资源”转化为富民兴村的“美丽经济”，助力埔前镇等全国乡村旅游重点镇提质增效，为“百千万工程”高质量发展贡献源城标杆力量。

　　作者：董建兴 陈诺

　　供稿：河源市源城区文化馆 、乡村振兴电商帮扶融媒矩阵团队